Xiaomi ผู้ผลิตอิเล็กทรอนิกส์จากจีนเริ่มเดินสายการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในโรงงานของตนเองเป็นครั้งแรก มุ่งยกระดับคุณภาพสินค้าและภาพลักษณ์จากแบรนด์ราคาประหยัดสู่กลุ่มพรีเมียม พร้อมวางตำแหน่งเป็นระบบนิเวศที่เชื่อมต่ออุปกรณ์ในบ้านเข้ากับสมาร์ทโฟนและรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ของบริษัท
เดินเครื่องโรงงานใหม่ ยกระดับคุณภาพ-ภาพลักษณ์แบรนด์
รายงานระบุว่า Xiaomi ลงทุนราว 362 ล้านดอลลาร์สหรัฐเพื่อก่อตั้งโรงงานเครื่องใช้ไฟฟ้า in-house ซึ่งเริ่มเดินเครื่องเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา การผลิตเองทำให้บริษัทควบคุมกระบวนการออกแบบ ฟังก์ชัน และมาตรฐานคุณภาพได้ละเอียดกว่าการจ้างผู้ผลิตภายนอกแบบเดิม
ทิศทางใหม่สะท้อนกลยุทธ์ของ Xiaomi ที่ต้องการขยับจากการแข่งด้านราคาไปสู่การแข่งขันด้านประสิทธิภาพ เทคโนโลยี และประสบการณ์ใช้งาน โดยเครื่องใช้ไฟฟ้ารุ่นใหม่ถูกออกแบบให้เชื่อมต่อและสั่งงานร่วมกับสมาร์ทโฟน รวมถึงเชื่อมโยงกับแพลตฟอร์ม EV ของบริษัท เพื่อสร้างเครือข่ายอุปกรณ์อัจฉริยะครบวงจร
Xiaomi หวังใช้ความสำเร็จในธุรกิจ EV เป็นตัวช่วยพลิกภาพลักษณ์ในตลาดอิเล็กทรอนิกส์ผู้บริโภค ซึ่งก่อนหน้านี้ถูกมองว่าเน้นสินค้าราคาต่ำเป็นหลัก การย้ายมาลงทุนผลิตเองในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าจึงถูกมองว่าเป็นก้าวสำคัญในการสร้างแบรนด์ให้ใกล้เคียงคู่แข่งระดับโลกที่เน้นคุณภาพและนวัตกรรม
การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางการแข่งขันรุนแรงในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของจีน ผู้ผลิตหลายรายกำลังเร่งพัฒนาสินค้าเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์สมาร์ทโฮม เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูงและมองหาอุปกรณ์ที่ทำงานเชื่อมกันได้หลายแพลตฟอร์มในชีวิตประจำวัน
