กลุ่มผู้ผลิตสินค้า sportswear รายใหญ่ของจีนมียอดขายปรับตัวดีเกินคาดในช่วงสองเดือนแรกของปี 2026 แม้เศรษฐกิจในประเทศยังอ่อนแรงและสภาพอากาศฤดูหนาวอุ่นกว่าปกติ โดยแบรนด์จีนอย่าง Li Ning และ Anta ยังคงเป็นผู้นำการเติบโตของตลาด
ยอดขายฟื้นตัวแรง หนุนโดยนโยบายรัฐและอีเวนต์ใหญ่
นักวิเคราะห์ระบุว่า ยอดขาย retail ของกลุ่ม sportswear ในจีนช่วงมกราคม-กุมภาพันธ์ 2026 ฟื้นตัวและออกมาสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ ได้แรงหนุนจากมาตรการสนับสนุนภาครัฐล่าสุด ประกอบกับการจับจ่ายช่วงเทศกาลตรุษจีน และกระแสการรับชมการแข่งขัน Winter Olympics ซึ่งช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์จีนบนสื่อกระแสหลัก
Jefferies ประเมินว่า ยอดขาย retail ในหมวด sportswear ของจีนจะขยายตัวมากกว่า 5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในช่วงสองเดือนแรกของปีนี้ ถือเป็นการเร่งตัวอย่างมีนัยสำคัญจากไตรมาส 4 ปี 2025 ที่แทบไม่เติบโต โดยมองว่าเป็น “เซอร์ไพรส์เชิงบวก” ท่ามกลางฤดูหนาวที่อุ่น ซึ่งตามปกติจะกดดันยอดขาย เนื่องจากสินค้าหลักในฤดูหนาว เช่น เสื้อกันหนาวขนเป็ด มีสัดส่วนรายได้สูงในอุตสาหกรรม
กระแสหนุนแบรนด์ท้องถิ่นและปัจจัยด้านราคา
ตลอดช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กลุ่มผู้ผลิต sportswear สัญชาติจีน เช่น Li Ning และ Anta สามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดจากแบรนด์ต่างชาติได้มากขึ้น กระแสดังกล่าวเร่งตัวตั้งแต่ปี 2021 หลังจากผู้ผลิตระดับโลกบางรายประกาศหยุดใช้ฝ้ายจาก Xinjiang ท่ามกลางข้อกล่าวหาเรื่องการใช้แรงงานบังคับ
ในทางกลับกัน แบรนด์จีนอย่าง Anta, Li Ning และ Peak ออกมาแสดงจุดยืนสนับสนุนฝ้าย Xinjiang อย่างชัดเจน และนำประเด็นดังกล่าวมาใช้ในแคมเปญการตลาด ส่งผลให้ได้รับแรงหนุนจากกระแสผู้บริโภคในประเทศที่ต้องการสนับสนุนสินค้าแบรนด์ท้องถิ่น
นอกจากนี้ การชะลอตัวของเศรษฐกิจจีนยังทำให้ผู้บริโภคจำนวนหนึ่งหันมาซื้อสินค้าแบรนด์ภายในประเทศที่มีระดับราคาต่ำกว่าแบรนด์ต่างชาติ ช่วยเสริมโมเมนตัมให้ผู้เล่นท้องถิ่น แม้จังหวะการเติบโตจะเริ่มแผ่วลงตั้งแต่ช่วงปลายปีที่แล้ว ตามทิศทางการใช้จ่ายผู้บริโภคที่อ่อนตัวลงก็ตาม
