Honda Motor เตรียมเปิดตัวรถจักรยานยนต์ไฟฟ้าราคาเริ่มต้นราว 1,400 ดอลลาร์สหรัฐในญี่ปุ่นวันที่ 23 มีนาคมนี้ หวังดึงดูดผู้ใช้กลุ่มมวลชนและรับมือการแข่งขันรุนแรงจากผู้ผลิตจีนที่รุกตลาดญี่ปุ่นมากขึ้น
กลยุทธ์ราคาและต้นทุนผลิต
รถรุ่นใหม่ซึ่งมีชื่อว่า Icon e: ถูกวางตำแหน่งให้เป็น e-motorbike ราคาต่ำสุดในบรรดาผู้ผลิตญี่ปุ่น โดย Honda อาศัยต้นทุนการผลิตในเวียดนามที่ถูกกว่าเพื่อกดราคาให้ใกล้เคียงคู่แข่งจากจีนที่เน้นจุดขายด้านความคุ้มค่าเช่นกัน
การเปิดตัวดังกล่าวสะท้อนแรงกดดันต่ออุตสาหกรรมยานยนต์ญี่ปุ่นที่กำลังเร่งขยายไลน์ยานยนต์ไฟฟ้าขนาดเล็ก ท่ามกลางการไหลบ่าของสินค้าแบตเตอรี่จากจีนทั้งในตลาดเอเชียและยุโรป ซึ่งส่วนใหญ่มาพร้อมราคาต่ำและรอบการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เร็วกว่า
บทบาทในตลาดภายในประเทศและภูมิภาค
Honda มองว่ารถจักรยานยนต์ไฟฟ้าราคาประหยัดจะเป็นหัวหอกสำคัญในการป้องกันส่วนแบ่งตลาดภายในประเทศ และอาจเป็นต้นแบบสำหรับขยายการผลิตและทำตลาดในประเทศอื่นในเอเชียในระยะถัดไป โดยเฉพาะตลาดเมืองที่ต้องการยานพาหนะปล่อยมลพิษต่ำและต้นทุนการใช้รถต่ำลง
นักวิเคราะห์มองว่า ความเคลื่อนไหวของ Honda จะกดดันผู้ผลิตญี่ปุ่นรายอื่นให้เร่งปรับโครงสร้างต้นทุนและกลยุทธ์ด้าน e-mobility เพิ่มเติม ขณะเดียวกันยังเป็นสัญญาณว่าผู้ผลิตญี่ปุ่นพร้อมเผชิญการแข่งขันด้านราคาอย่างจริงจังกับคู่แข่งจีนในตลาดรถสองล้อไฟฟ้าในภูมิภาคนี้
