Apple เดินกลยุทธ์ลงทุนด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) อย่างระมัดระวังเมื่อเทียบกับกลุ่ม Big Tech แต่ราคาหุ้นยังให้ผลตอบแทนโดดเด่นในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา ขณะที่นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่ยังมองบวกต่อแนวโน้มระยะกลางถึงยาว
งบลงทุน (capex) ปีงบการเงิน 2025 ของ Apple อยู่ที่ 12.72 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งประเมินว่ามีส่วนเกี่ยวข้องกับ AI แต่ยังต่ำกว่าคู่แข่งอย่าง Alphabet, Meta, Microsoft และ Amazon ที่ต่างทุ่มเงินลงทุนด้านโครงสร้างพื้นฐานคอมพิวติ้งเพื่อรองรับ AI ตั้งแต่ราว 30 พันล้านดอลลาร์ไปจนถึงสูงสุดกว่า 125 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน
แต้มต่อเชิงโครงสร้างและฐานฮาร์ดแวร์หนุนกลยุทธ์ AI
อย่างไรก็ดี นักวิเคราะห์เห็นว่า Apple ไม่จำเป็นต้องเร่งใช้เงินในระดับเดียวกับคู่แข่ง เนื่องจากได้เปรียบเชิงโครงสร้างจากระบบปฏิบัติการที่ผสานการทำงานอย่างใกล้ชิดระหว่างอุปกรณ์ต่างๆ ใน ecosystem ของบริษัท และภาพลักษณ์ด้านการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลที่แข็งแกร่ง ซึ่งช่วยรองรับการพัฒนา “personal AI” บนฐานผู้ใช้งานเดิมจำนวนมากได้
ธุรกิจฮาร์ดแวร์ที่ยังเติบโตดีเป็นอีกเหตุผลที่ทำให้ Apple สามารถเคลื่อนไหวด้าน AI ได้ช้ากว่าคู่แข่ง โดยยอดขายสมาร์ทโฟนไตรมาสสิ้นสุดเดือนธันวาคมเติบโต 23% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตามการออก iPhone 17 รุ่นใหม่ ทำให้รายได้จากฮาร์ดแวร์ยังเป็นฐานกำไรสำคัญของบริษัท
แม้ Apple จะไม่ได้พัฒนาโมเดล AI ขนาดใหญ่ของตนเองอย่างโดดเด่นเท่าบริษัทรายอื่น แต่บริษัทชี้ชัดว่าจะผสาน AI เข้ากับอุปกรณ์ต่างๆ โดยอาศัยโซลูชันจากภายนอก ทั้งนี้ iPhone ส่วนใหญ่ในตลาดปัจจุบันมีหน่วยประมวลผลและหน่วยความจำเพียงพอรองรับงานด้าน AI ขณะเดียวกัน Apple ได้ทำข้อตกลงกับ Google ในเดือนมกราคม เพื่อนำเทคโนโลยี AI มาใช้กับบริการต่างๆ รวมถึงการอัปเกรด Siri ครั้งใหญ่ที่คาดว่าจะปล่อยภายในปีนี้
มุมมองนักวิเคราะห์และความเชื่อมั่นต่อหุ้น Apple
ในมุมมองนักวิเคราะห์ โอกาสที่ Big Tech รายอื่นจะใช้ AI เข้ามาเบียดธุรกิจหลักของ Apple ยังถูกประเมินว่าไม่สูงนัก โดยบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำแต่ละรายเริ่มกลับไปโฟกัส “จุดแข็งดั้งเดิม” ของตนเองมากกว่าที่จะเผชิญหน้ากันโดยตรงในทุกสมรภูมิ AI ตามที่เคยมองกันไว้ในช่วงแรก
ด้านราคาหุ้น Apple เคลื่อนไหวทรงตัวเมื่อดูทั้งปี แต่ให้ผลตอบแทนราว 19% ในช่วง 6 เดือนล่าสุด เหนือกว่า Nvidia ที่ปรับขึ้นไม่ถึง 2% ขณะที่หุ้น Meta ร่วงเกือบ 13% และ Amazon ลดลงมากกว่า 9% ในช่วงเดียวกัน ข้อมูลจาก LSEG ระบุว่าในบรรดานักวิเคราะห์ 48 รายที่ติดตามหุ้น Apple มี 31 รายแนะนำ “ซื้อ” หรือ “ซื้ออย่างแข็งแกร่ง” สะท้อนความเชื่อมั่นต่อกลยุทธ์ AI เชิงระมัดระวังของบริษัทท่ามกลางการแข่งขันที่ร้อนแรงในอุตสาหกรรม
