ภาวะกังวลว่าเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) จะเข้ามาแย่งส่วนแบ่งตลาด เดินหน้ากดดันหุ้นสื่อและบันเทิงรายใหญ่ของสหรัฐ หลังนักลงทุนประเมินความเสี่ยงที่เนื้อหาซึ่งสร้างด้วย AI จะเข้ามาท้าทายแพลตฟอร์มสตรีมมิงและทีวีดั้งเดิม ทั้งในด้านต้นทุนการผลิตและพฤติกรรมผู้ชม
แรงขายหุ้น Media จากกระแส “AI threat trade”
เมื่อวันพฤหัสบดี หุ้นกลุ่ม Media ปรับตัวลดลงแรง โดยราคาหุ้น Walt Disney ร่วง 5% ขณะที่ Fox ดิ่งเกือบ 8% ส่วนแพลตฟอร์มสตรีมมิง Spotify และ Netflix ลดลงราว 8% และ 5% ตามลำดับ สะท้อนแรงขายจากกระแส “AI threat trade” ที่แผ่ลามไปยังอุตสาหกรรมต่าง ๆ ต่อเนื่อง
นับตั้งแต่ต้นปี หุ้นกลุ่มดังกล่าวยังเคลื่อนไหวในแดนลบต่อเนื่อง โดย Spotify และ Fox ร่วงไปแล้วราว 23% Netflix ลดลง 19% และ Disney อ่อนตัว 10% นักวิเคราะห์มองว่าราคาที่ปรับลงสะท้อนการตีมูลค่าใหม่ของธุรกิจสื่อดั้งเดิม ท่ามกลางความเสี่ยงจากแพลตฟอร์มเนื้อหาที่ใช้ AI และเนื้อหาซึ่งสร้างโดยผู้ใช้ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
Wells Fargo ระบุว่านักลงทุนเริ่มให้ส่วนลดมูลค่ากับหุ้น Media มากขึ้น เพราะการแข่งขันจากแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้นและเนื้อหาผู้ใช้ เช่น YouTube ที่ปัจจุบันกินสัดส่วนเวลารับชมทีวีราว 13–14% โดยคาดว่าเครื่องมือ AI จะช่วยยกระดับคุณภาพเนื้อหาประเภทนี้ และอาจเร่งการไหลออกของเม็ดเงินโฆษณาและผู้ชมจากแพลตฟอร์มดั้งเดิม
มุมมองนักวิเคราะห์ต่อจุดแข็งสื่อดั้งเดิม
อย่างไรก็ดี นักวิเคราะห์บางส่วนชี้ว่าผลกระทบจาก AI ต่ออุตสาหกรรมสื่อยังมีความซับซ้อน เนื่องจากเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราวและบทเล่าแบบมืออาชีพยังเป็นจุดแข็งของ Hollywood และสตูดิโอรายใหญ่ ขณะที่ AI และเนื้อหาสมัครเล่นจำนวนมากยังขาดองค์ประกอบด้านการเล่าเรื่องที่ดึงดูดผู้ชมในระยะยาว
ฝั่งแพลตฟอร์มอย่าง Spotify พยายามเน้นว่าบริษัทกำลังสร้างฐานข้อมูลและรูปแบบเนื้อหาที่มีลักษณะเฉพาะและยากต่อการถูกแทนที่ด้วย AI แม้ตลาดยังคงกังวลต่อการแข่งขันจากเทคโนโลยีใหม่และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ซึ่งยังคงเป็นปัจจัยกดดันมูลค่าหุ้นกลุ่ม Media ในระยะสั้นถึงกลางต่อไป
ที่มา: https://www.cnbc.com/2026/02/13/ai-disruption-fears-hit-yet-another-new-industry-media.html
