ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าจีนในไทยนำโดย BYD ปรับขึ้นราคารถยนต์ไฟฟ้าหลายรุ่น หลังรัฐบาลไทยยกเลิกมาตรการอุดหนุนการซื้อ EV ภายใต้แพ็กเกจ EV 3.0 สะท้อนการเปลี่ยนกลยุทธ์ด้านราคาในตลาด EV ใหญ่สุดของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ปรับราคา EV หลังยุติอุดหนุนรัฐ
รายงานระบุว่า BYD ปรับขึ้นราคารุ่นหลักอย่าง Atto 3 SUV และรุ่นอื่นๆ ที่จำหน่ายในไทย ขณะที่ค่ายรถยนต์จีนรายอื่นในกลุ่ม EV ก็ดำเนินรอยตาม โดยการขยับราคาเกิดขึ้นทันทีหลังเงินสนับสนุนจากรัฐสิ้นสุดลง ส่งผลให้ต้นทุนจริงที่ผู้บริโภคต้องจ่ายสูงขึ้นจากช่วงที่มีเงินอุดหนุนหลายหมื่นบาทต่อคัน
การยกเลิกเงินอุดหนุนทำให้ผู้ผลิตไม่สามารถรักษาระดับราคาต่ำเชิงรุกเช่นช่วงเริ่มบุกตลาดได้อีกต่อไป และต้องหาจุดสมดุลระหว่างการรักษาส่วนแบ่งตลาดกับการทำกำไร โดยเฉพาะผู้เล่นจีนที่เคยใช้กลยุทธ์ราคาต่ำเพื่อเร่งสร้างฐานลูกค้าในไทย
ไทยถือเป็นสมรภูมิสำคัญของผู้ผลิต EV จีนในอาเซียน ทั้งในมิติยอดขายและการเป็นฐานการผลิตเพื่อส่งออก การเปลี่ยนโครงสร้างราคาในไทยจึงอาจกลายเป็นต้นแบบให้ค่ายรถจีนใช้วัดกำลังซื้อและความยืดหยุ่นด้านราคาในตลาดภูมิภาค
สำหรับผู้บริโภคไทย การปรับขึ้นราคาครั้งนี้ทำให้ช่องว่างราคาระหว่างรถยนต์ไฟฟ้าและรถสันดาปแคบลงกว่าช่วงที่มีเงินอุดหนุน อาจกระทบแรงจูงใจของผู้ใช้หน้าใหม่ในการเปลี่ยนมาใช้รถ EV ขณะเดียวกันยังเพิ่มแรงกดดันให้ค่ายญี่ปุ่นและค่ายยุโรปต้องทบทวนกลยุทธ์ด้านราคาและผลิตภัณฑ์ในไทย เพื่อรับมือการแข่งขันกับ EV จีนในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีเงินอุดหนุนจากภาครัฐหนุนหลังอีกต่อไป
