สำนักงาน Food and Drug Administration (FDA) ของสหรัฐเปิดเผยว่า โฆษณาทางโทรทัศน์ของ Novo Nordisk สำหรับยา Wegovy ชนิดเม็ดรักษาโรคอ้วนที่เพิ่งเปิดตัว มีข้อความ “เท็จหรือทำให้เข้าใจผิด” เกี่ยวกับสรรพคุณและประโยชน์ของยา และเข้าข่ายเป็นการติดฉลากยาที่ไม่ถูกต้องตามกฎหมายกลางของสหรัฐ
ในจดหมายลงวันที่ 5 ก.พ. ส่งถึง Novo Nordisk หน่วยงานกำกับสหรัฐระบุว่า การเผยแพร่โฆษณาดังกล่าวอาจเป็นการกระทำที่ฝ่าฝืนกฎหมาย และร้องขอให้บริษัทดำเนินการแก้ไขโดยทันที ซึ่งรวมถึงการยุติการใช้โฆษณาที่มีข้อความหลอกลวงในทุกช่องทาง หากยังไม่ปฏิบัติให้ถูกต้องตามข้อกำหนด
FDA ระบุว่า เนื้อหาในโฆษณาชี้นำให้ผู้ชมเข้าใจว่า Wegovy ชนิดเม็ดให้ผลการรักษาดีกว่ายา GLP-1 อื่นที่ได้รับอนุมัติให้ใช้ลดน้ำหนักแล้ว ทั้งที่ไม่มีหลักฐานสนับสนุน พร้อมชี้ว่าคำที่ใช้ในโฆษณา เช่น “live lighter” และ “a way forward” สื่อถึงการลดน้ำหนักได้มากกว่าการรักษาอื่น และให้ประโยชน์เกินกว่าที่พิสูจน์ได้จริง
การตลาด Wegovy ท่ามกลางแรงกดดันกำกับดูแลและการแข่งขัน
หน่วยงานยังชี้ว่า โฆษณาดังกล่าวสื่อความหมายเสมือนว่ายาสามารถให้ผลดีเกินกว่าการลดน้ำหนักทางกายภาพ เช่น ช่วยลดภาระทางจิตใจ สร้างความโล่งใจด้านอารมณ์ หรือให้ความหวังและทิศทางชีวิตแก่ผู้ป่วย ทำให้ตัวยาถูกนำเสนอในฐานะคำตอบต่อปัญหาชีวิตในวงกว้าง มากกว่าการเป็นยารักษาโรคเฉพาะด้าน ทั้งที่ยังไม่มีข้อมูลทางวิทยาศาสตร์รองรับ
FDA ยังติงว่า โฆษณาไม่ได้ให้ข้อมูลความเสี่ยงของยาอย่างครบถ้วนและสมดุล ทั้งในส่วนเสียงและข้อความบนหน้าจอ ซึ่งเป็นข้อกำหนดหลักของโฆษณายาทางโทรทัศน์ในสหรัฐ โดยกรณีนี้ถูกมองว่าเป็นการละเลยข้อกำหนดด้านความปลอดภัยของผู้บริโภค
Wegovy ชนิดเม็ดเป็นยา GLP-1 ตัวแรกสำหรับรักษาโรคอ้วนในรูปแบบยาเม็ดที่ออกสู่ตลาดเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา และถือเป็นผลิตภัณฑ์ยุทธศาสตร์ของ Novo Nordisk ในการป้องกันส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งหลักอย่าง Eli Lilly รวมถึงผู้ผลิตยาปรุงแต่ง (compounded) ราคาถูกกว่า โดยบริษัทเปิดเผยก่อนหน้านี้ว่ามีผู้ป่วยในสหรัฐแล้วกว่า 170,000 รายที่ใช้ยา Wegovy เม็ด
แรงกดดันด้านกำกับดูแลครั้งนี้เกิดขึ้นในจังหวะที่ Novo Nordisk เผชิญความท้าทายรอบด้านในตลาดยา GLP-1 ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว นอกจากประเด็นโฆษณากับ FDA แล้ว ในวันจันทร์เดียวกันบริษัทได้ยื่นฟ้อง Hims & Hers ขอให้ศาลสั่งระงับไม่ให้แพลตฟอร์ม telehealth รายนี้ทำการตลาดยาปรุงแต่งที่อ้างว่าเป็นเวอร์ชันลอกเลียนของ Wegovy ทั้งชนิดเม็ดและชนิดฉีดในวงกว้างอีกด้วย
ที่มา: https://www.cnbc.com/2026/02/09/fda-novo-nordisk-wegovy-tv-ad.html
